【2025年】世界の人気動画プラットフォーム15選｜YouTubeだけじゃない！世界の動画プラットフォーム機能・特徴の比較

動画マーケティングは日本のみならず海外デジタルマーケティング分野において、多くの企業が注目しているコンテンツの一つです。2025年現在、オンライン動画市場は引き続き成長を続けており、従来のビデオ市場を大きく上回っています。

こうした成長の背景には、インターネット環境の整備や5Gの普及など、動画視聴を取り巻く環境の変化があります。企業にとっても、短時間で多くの情報をユーザーに伝えることができる動画マーケティングは、ブランド認知を高め、新規リード獲得に直結する重要なマーケティング施策として注目されています。

世界にはあまり日本人には馴染みのない多様な「動画プラットフォーム」が存在します。自社のターゲットや目的が明確になっている場合、機能や特徴を理解して効果的に活用すれば、海外プロモーション効果を大きく高めることが可能です。

本記事では、世界で人気の動画プラットフォームの機能やメリットと共に、日本人があまり知られていない海外で人気の動画プラットフォームを紹介していきます。

 

 

オンライン動画プラットフォーム（OVP）とは？

オンライン動画プラットフォーム（OVP）とは、インターネットを通じて動画コンテンツを配信・管理できるサービスのことです。

視聴者はスマートフォンやタブレット、パソコンなどを使い、いつでもどこでも好きなコンテンツを視聴できます。さらに、動画のアップロードやストリーミングも簡単に行えるため、企業は動画コンテンツを効率的に配信することが可能です。

OVPはデジタル広告の出稿にも活用でき、ブランド認知度の向上や新規顧客へのリーチをサポートします。その利便性と効果の高さから、世界中の企業が重要なマーケティング施策の一つとして動画プラットフォームを活用しています。

日本では「動画＝YouTube」という認識が定着していますが、世界には地域や言語圏ごとに独自のプラットフォームが利用されているケースも少なくありません。こうした現地特有の利用習慣を理解し、ターゲット市場に適したプラットフォームを選定することで、単なる動画配信にとどまらず、ブランドの浸透や顧客獲得の可能性を大きく広げることができます。

※NetflixやPrime videoは「動画配信サービス」に分類

 

世界のオンライン動画プラットフォーム市場

世界のオンライン動画プラットフォーム市場は、2024年に11億米ドルと評価され、2025年から2033年にかけて年平均成長率10%以上で拡大し、2033年には28億米ドルに達すると予測されています。

この成長を支えている主な要因として、インターネット環境の整備や世界的なモバイルデバイスの普及、各種動画プラットフォームの台頭、そして動画に対するユーザーニーズの増加も挙げられます。

さらに、近年注目される人工知能（AI）や機械学習の進歩も市場拡大に大きく貢献しています。これらの技術により、コンテンツの推薦機能や検索機能の高度化、広告ターゲティングの最適化などを可能となり、ユーザー体験の向上につながっています。

 地域別動向

米国は世界のオンライン動画市場において重要な地域です。2024年の市場シェアは37.9%以上を高度に発達したデジタルインフラと広範なインターネット接続環境を背景に、eコマース、エンターテインメント、教育といった主要分野からの需要が拡大しています。

YouTube、Netflix、Amazon primeといった、大手動画関連企業が拠点を構え、動画制作や技術革新を牽引しています。

また、アジア太平洋地域、アフリカ、ラテンアメリカでも、高速通信環境の整備とモバイルデバイスの普及が進行中で、今後の市場拡大が予想されています。手頃なデータプランの普及も後押しとなり、モバイル経由での動画視聴が加速しています。

 動画市場インサイト

• 2024年 市場規模：11億米ドル
• 2033年 予測市場規模：28億米ドル
• 年平均成長率：10.2%
• 地域別動向：北米、アジア太平洋地域

 

主要動画プラットフォーム

▼　YouTube（無料）

世界で最も人気のある無料動画プラットフォームの一つである「YouTube」は、2025年、世界中に25億人以上のアクティブユーザーを抱えています。

誰でも無料でアカウントを開設し、簡単に動画を投稿できるため、企業やブランドはYouTubeを通じて海外の顧客に商品やサービスを広く訴求が可能です。そのため新規顧客の獲得やブランド認知向上に効果的なマーケティングツールとして、多くの企業に活用されています。

さらに「YouTube Studio」では、動画のアップロードやライブ配信、チャンネル分析、簡易的な動画編集など多彩な機能を利用でき、初心者にも使いやすい環境が整っています。

 

▼ Vimeo（ヴィメオ）

2004年に設立されたVimeoは、長年にわたりオンライン動画プラットフォームとして高い評価を受けており、世界中で愛されているプラットフォームの一つです。

もともともは映画やメディア向けのニッチな動画プラットフォームでしたが、コアなファンに支えられ（おそらく）YouTubeの次に有名な動画プラットフォームと言っても過言ではありません。

Vimeoは、高画質配信、動画のパスワード保護、埋め込み制御、限定配信など、商用利用やブランド管理に強みを持っています。価格は無料からで利用もできますが、動画投稿が可能な機能付きは月々1,200円のスタータープランから大企業向けプランまでが用意されています。

主な機能

• 高画質配信が可能
• 動画のパスワード保護機能
• 埋め込みコードの制御（埋め込み先や方法を制限可能）
• 限定配信機能

利用層：YouTubeと比べて、企業やクリエイター向けの動画プラットフォーム

 

▼ Brightcove（ブライトコーブ）

2004年にアメリカで創業されたBrightcoveは、企業やクリエイターが高品質な動画コンテンツを効果的に配信・管理・収益化できる動画プラットフォームです。

大規模法人、放送局、教育機関などを主な対象とし、マーケティング施策や社内研修、イベント配信などに適した高度な機能を備えています。シンプルで直感的なインターフェイスにより、初心者でも使いやすく、さらに高度な分析機能を活用して、動画のパフォーマンスやエンゲージメント、視聴傾向といったマーケティングインサイトを得ることができます。

業界向けサービスや分析ツール、生成ＡＩなどを利用することができます。また、テレビ、ウェブサイト、ソーシャルメディアなど、複数のチャネルで管理しているコンテンツを一元的に管理できるのも特長です。MarketoやEloqua、Google Ad ManagerなどのCRMやサードパーティツールとも連携でき、マーケティング活動を包括的に支援します。

主な機能

• 高品質な動画コンテンツの配信・管理・収益化が可能
• マーケティング施策、社内研修、イベント配信に適した機能を搭載
• 業界別のサービス、分析ツール、生成AI機能を提供
• 複数チャネル（テレビ、ウェブ、SNSなど）の動画を一元管理可能
• 外部連携：Marketo、Eloqua、Google Ad ManagerなどのCRM・サードパーティツールと統合

特記事項：中国への動画配信は不可

 

▼ Vidyard（ヴィッドヤード）

2010年にカナダで創業されたVidyardは、企業のマーケティング、セールス、コーポレートコミュニケーション向けに設計された、動画配信・分析に優れた企業向けプラットフォームです。

カスタムプレイリストの作成やメタデータの追加によって、動画の分類や管理が容易に行えます。さらに、動画の共有機能も充実しており、ウェブサイトやブログへの埋め込み、SNSやメールを通じた拡散が可能です。

高度な動画編集機能に加え、CTA（行動喚起）や注釈、クイズなどインタラクティブな要素を動画内に追加でき、視聴者の行動を促しエンゲージメントを高められます。また、一般的なMAツールやCRMとの連携にも対応。セールスチーム向けには、ビデオメール、画面録画、動画分析など営業活動に特化した機能も備えています。

2020年8月には、Android向けのビデオコラボレーション・コミュニケーションツールを発表。さらに、Microsoft Edgeユーザー向けに無料拡張機能を提供し、世界中の16億人が利用可能となりました。

価格は、無料プランからスターター（月額59ドル）、企業向け（要相談）、大企業向け（要相談）まで4タイプが用意されています。

主な機能

• カスタムプレイリスト作成、メタデータ追加による動画の分類・管理が容易
• 共有機能が充実（ウェブサイト埋め込み、ブログ掲載、SNS・メール配信対応）
• 高度な動画編集機能搭載
• インタラクティブ要素追加機能：CTA（行動喚起）、注釈、クイズなどで視聴者エンゲージメントを向上
• MAツール・CRMと連携可能
• セールス向け機能（ビデオメール、画面録画、動画分析など）

 

▼ Panopto　（プノパト）

2007年に設立されたPanoptoは、社内動画共有や安全なライブストリーミングをはじめ、教育・企業研修・マーケティングなど幅広い用途に対応する動画管理プラットフォームです。世界中の企業や教育機関に活用されており、デューク大学、スタンフォード大学、ブラウン大学、香港大学、MITなどの主要学術機関でも採用されています。

PanoptoはPC、モバイル、専用デバイスから簡単に動画を作成でき、動画編集機能や高度な検索機能、自動文字起こし、キーワード検索により必要な情報へ迅速にアクセス可能です。さらに、LMS（学習管理システム）や企業向けツールとシームレスに統合でき、自動動画インデックス作成や詳細な視聴分析により、学習成果や社内コラボレーションの向上を支援します。

企業利用においては、魅力的な動画コンテンツを通じて従業員エンゲージメントや知識定着を促進し、マーケティング施策や社内コミュニケーションの効果を高めます。アクセスコントロールや権限設定により動画コンテンツのセキュリティを確保し、データプライバシーを守った安全な配信が可能です。

主な機能：

• 社内動画共有や安全なライブストリーミングに対応
• 教育・企業研修・マーケティングなど幅広い用途に利用可能
• PC・モバイル・専用デバイスから簡単に動画作成が可能
• 動画編集機能搭載
• 高度な検索機能、自動文字起こし、キーワード検索で必要情報に迅速アクセス
• LMS（学習管理システム）や企業向けツールとシームレスに統合可能

特記事項：CERNET Educationとの提携により、中国市場で教育機関向けにローカルホスティングとサポートを提供

 

▼ Kaltura （カルトゥーラ）

2006年に設立されたKalturaは、動画ホスティング、ライブストリーミング、動画コンテンツ管理、バーチャルクラスルーム、講義録画、ウェビナー、高度な分析機能など、多様な機能を提供しています。企業向けサービスはもちろんですが、メディア、教育機関、市庁舎などに特化した分野を開拓してきたり、動画テクノロジー業界においてパイオニア的企業です。

Kalturaは、すぐに使える動画プラットフォームというよりは、独自にカスタマイズされたソリューションを構築したい人や企業向けに設計されています。Kalturaは広範なAPIサポートとカスタマイズオプションを提供し、組織がブランドやワークフローの要件に合わせて動画体験を最適化が可能。さらに、バーチャル教室、講義録画、LMS統合などの強力な機能を備えており、教育環境と企業利用の両方に適しています。

価格は導入する機能によってことなるため、問い合わせが必要です。

主な機能

• 動画ホスティング、ライブストリーミング、動画コンテンツ管理機能
• バーチャルクラスルーム、講義録画、ウェビナー対応
• 高度な分析機能を搭載
• 独自カスタマイズが可能なソリューション設計
• 広範なAPIサポートとカスタマイズオプションでブランドやワークフロー要件に合わせた動画体験を構築可能
• LMS統合、バーチャル教室など教育・企業利用の両方に適応

 

国や地域に特化した動画プラットフォーム

世界には、さまざまな動画プラットフォームが存在します。日本を代表する動画プラットフォームと言えば、「ニコニコ動画」。ニコニコ動画は日本独自の動画プラットフォームです。国や地域が違えば、特色も異なる国・地域に特化した動画プラットフォームを一挙にご紹介いたします。

▼ Dailymotion　フランス 

2005年フランスで創立された動画共有プラットフォームです。ヨーロッパでは高い人気を獲得しており、動画ユーザートラフィックは、YouTubeに次ぐ2位の地位を獲得。「フランスのYouTube」と呼ばれており、月間ユーザーは3億人を超え、欧州では主要な動画プラットフォームです。

最大2GBのサイズと60分までの長さの動画をアップロードが可能で、グローバルなクリエイターや企業に支持されています。ライブストリーミングもサポートされており、コンサートやゲーム実況、スポーツなどの分野で活発に利用されています。

Dailymotionは、欧州らしく言論の自由、包摂性、文化的多様性を重視し、ユーザーとクリエイター双方にとって視野を広げる独自のアルゴリズムを通じて、安全なコミュニティの構築と視覚的な対話を促す優れたプラットフォームです。

 

▼ Bilibili　中国　

Bilibiliは中国でアニメ・コミック・ゲーム（AGC）事業などを提供するエンターテイメントプラットフォーム（動画共有サイト）です。以前はアニメ、漫画、ゲームなどを中心に扱う動画プラットフォームでしたが、現在は、音楽、ダンス、エンタメ、映画、ドラマ、ファッションなど、様々な分野を扱った総合動画プラットフォームに成長しました。

2025年第1四半期の財務発表によると、月間アクティブユーザー（MAU）は3億6,800万人に達しています。

現在は、中国語サイトだけではなく、英語・インドネシア語・タイ語・ベトナム語などで利用できるグローバル版も利用することができるため、世界中からユーザーを集めています。2020年6月には人工衛星まで打ち上げ、宇宙事業にも参入しています。

 

▼ Rutube　ロシア

Rutubeは、2006年に設立されたロシア発の動画プラットフォームです。

ロシア語圏内のユーザーに向けて、映画、テレビシリーズ、ライブ放送、ストリーミングなど幅広い動画コンテンツを視聴・配信・発見できるサービスです。YouTube同様の機能を有しています。

ロシアは一部の国際的SNSが規制されている背景があり、中国同様に独自のプラットフォームとして、多くのロシア人に利用されています。ロシア国有メディアであるガスプロム・メディアが所有しており、ロシア国内でYouTubeの代替えプラットフォームとして地位を築いています。

直感的に利用できるシンプルなインターフェースにより、視聴者は新しいコンテンツやトレンド動画などを簡単に見つけることができます。視聴者はカテゴリ、タグ、キーワードで動画を検索することが可能です。ライブストリーミング機能も実装されており、リアルタイムで視聴者と交流することができ、インタラクティブな視聴体験を提供しています。

 

▼ BitChute　イギリス

世界の動画プラットフォームであるYoutubeが、中央集権的なプラットフォーム管理をされていることにより検閲やコンテンツ管理に対する疑念が高まり、世界の新たな動画プラットフォームを作りたいとの思いで創設されたのが「BitChute」です。言論の自由とコンテンツ制限の少なさを売りにしています。

BitChuteは広告収入に依存せず、有料動画視聴はクリエイターへ直接の寄付、購読、暗号通貨で収益化できる仕組みを提供しており、YouTubeと比べ、専門性が高い動画が多く配信されているのも特徴です。

 

▼ Bigo Live　シンガポール

フォロワーにライブ配信動画を届けることができるBigo Liveは、2014年にシンガポールで創設されました。現在は、150カ国以上の国と地域に3億人以上のユーザーを獲得しており、2017年からは、ショート動画プラットフォーム「Likee」をローンチし、東南アジアの若い世代から絶大な人気を博しています。

Bigo Liveでは通常のライブストリーミング配信はもちろんですが、複数人で同時ライブができたり、配信時にパスワード設定をした限定配信など、さまざまな配信方法を選択できます。配信側⇔視聴者の交流を促すための機能も豊富に実装しているため、プラットフォーム内で強いコミュニティ意識を育むことができるプラットフォームです。

東南アジアをターゲットに海外デジタルマーケティングを考えている方はぜひチェックしておきたい動画プラットフォームです。

 

▼ VBOX7　ブルガリア

VBOX7は、2006年からブルガリア発のブルガリア語で運営されている動画プラットフォームです。

YouTubeのブルガリア版として知られており、音楽、スポーツ、エンターテインメントなど多様なジャンルの動画をアップロード、視聴、共有できます。

 

▼ Aparat（アパラット）イラン 

Aparet（アパラット）は、2011年にイランで設立されたの動画プラットフォームです。イランでは、YouTubeを始めとした各種SNSが利用できないという背景もあり、アパラットが高い人気を誇っています。

Aparetはペルシャ語圏ユーザー向けに作られた動画プラットフォームで、YouTube同様に動画コンテンツを共有・視聴できる場所を提供しています。

Aparatの主な利用者は男性が68％、女性が32％を占めています。さらに、そのうち41％が25〜34歳で、ミレニアル世代から特に高い支持を得ているプラットフォームです。2023年6月の訪問数は 2億8380万で、94%近くはイラン国内からの流入です。そのほか、アメリカやドイツからもアクセスを集めています。

 

企業がYouTubeを活用する際の注意点

数ある動画プラットフォームの中でも、日本人にとって最も身近で、企業担当者の利用率も高いのがYouTubeです。しかし、その認知度や利用のしやすさゆえに、活用時には見落とされがちな注意点も存在します。動画施策でYouTubeを取り入れる際は、事前に押さえておくべきポイントをご紹介します。

国・地域ごとの規制やプラットフォーム規約の確認

海外向け配信では、現地の広告規制や表現規制（宗教・文化的タブー、政治的配慮）がYouTube規約や現地法に反する可能性があります。配信前に対象国ごとの規制をリサーチする体制が必要です。

著作権・使用許諾の遵守

無料で利用できるYouTubeは、圧倒的なユーザー数を誇り、より多くの視聴者に動画を届けるためには最適なプラットフォームです。しかし、パスワードの保護や閲覧権限の観点から大規模なチームでのスムーズな動画共有が出来なかったり、動画の著作権の観点から動画コンテンツを完全にコントロールすることが難しい場合があります。

 ブランドガイドラインの統一

ブランドガイドラインが統一されていないと、動画ごとにトーンやデザインが異なり、視聴者に一貫性のない印象を与えてしまいます。これにより、ブランド認知が進みにくくなったり、企業イメージが曖昧になる恐れがあります。そのため、動画のトーンやロゴの使用方法、配色、フォントなどを明確に定め、全コンテンツで統一することが重要です。

コンテンツの継続性

コンテンツの継続性が確保できないと、視聴者の関心が薄れ、チャンネルの成長が停滞する恐れがあります。そのため、週一回や隔週など、安定した投稿頻度を維持することが重要です。また、炎上リスクへの対策やもし内部リソースが不足している場合は、外注を活用してコンテンツ制作や運用を補完し、継続的な配信体制を維持することも検討すべきです。

分析と改善の仕組み化

配信後はYouTubeアナリティクスで視聴維持率、クリック率、地域別視聴データなどを定期的に確認します。成果が良い動画の特徴や離脱ポイントを分析し、次のコンテンツに反映させることで、継続的な改善と成長が可能になります。

プラットフォーム依存リスクの分散

YouTubeのアルゴリズム変更やアカウント停止のリスクを考慮し、同時に他の配信チャネル（Vimeo、自社サイト埋め込み、SNS）でも配信できる体制を整えると安定性が増します。

 

さいごに

動画はこれまで以上に情報発信とブランド構築の中心的な役割を担う時代が到来します。だからこそ今、ターゲット国のプラットフォーム特性や視聴習慣に合わせた戦略的な動画活用が、競合との差別化と成果最大化につながります。

YouTubeが世界的に絶大な影響力を持つ一方で、特定の国や地域では独自の文化や言語、規制に対応したローカルなプラットフォームが根強く支持されています。それぞれのプラットフォームの特性やユーザー層、利用される文脈を把握することで、単に動画を配信するだけでなく、ターゲットに深く刺さるコンテンツを届けることが可能になります。

もし、海外向け動画マーケティングの戦略にお悩みでしたら、ぜひ一度ご相談ください。貴社のビジネス目標やターゲット市場に最適な動画戦略を共に考え、実行をサポートいたします。最適なプラットフォーム選定から、ローカライズされたコンテンツ制作、効果測定まで、幅広くお手伝いさせていただきます。

 

よくあるご質問（FAQ）

公開日: 2023年8月2日
更新日：2025年8月12日